ΡΟΗ

ΕΠΙΚΑΙΡΟΤΗΤΑ

ΨΥΧΑΓΩΓΙΑ

ΠΟΛΙΤΙΣΜΟΣ

ΨΥΧΑΓΩΓΙΑ

ΠΟΛΙΤΙΣΤΙΚΑ

Advertise Space

ΔΙΑΦΟΡΑ

AUTO MOTO

ΠΟΡΤΡΑΙΤΑ

ΡΟΗ ΕΙΔΗΣΕΩΝ


"Κράτα γερά την ομορφιά και την νεότητα"

Υπήρξε μια από τις μεγαλύτερες πρωτοπόρους στον τομέα της γυναικείας ομορφιάς του 20ου αιώνα. Η Ελίζαμπεθ Άρντεν ξεκίνησε ως γραμματέας και κατέληξε να αλλάξει την βιομηχανία των γυναικείων καλλυντικών σε ολόκληρο τον πλανήτη. Πως όμως το κατάφερε αυτό; Και γιατί μέχρι και σήμερα οι γυναίκες εμπιστεύονται τα προϊόντα της;


Η Ελίζαμπεθ Άρντεν γεννήθηκε ως Φλόρενς Ναιτινγκειλ Γκράχαμ στο Οντάριο τού Καναδά, στις 31 Δεκεμβρίου τού 1878. Η οικογένειά της ήταν φτωχή και ως το πέμπτο και τελευταίο μέλος της οικογένειας αντιμετώπισε πολλές δυσκολίες. Καθώς μεγάλωνε, έκανε πολλές δουλειές για να υποστηρίξει την οικογένειά της.
Όταν ενηλικιώθηκε, σπούδασε νοσηλευτική -και εκεί ήταν που έδειξε για πρώτη φορά ενδιαφέρον για τα φάρμακα, τα καλλυντικά και ιδιαίτερα τις λοσιόν που θεραπεύουν εγκαύματα. Στο βιογραφικό της επίσης πρόσθεσε και την σύντομη εμπειρία της ως γραμματέας, προτού μεταναστεύσει από τον Καναδά στις Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής.

Τελικά, όπως αργότερα αποδείχθηκε, η εμπειρία της αυτή θα της φαινόταν χρήσιμη, γιατί με την άφιξή της το 1908 στη Νέα Υόρκη κέρδισε μια δουλειά σαν υπάλληλος σε μια αισθητικό ονόματι Έλεανορ Αντέαρ. Εκεί εμπλούτισε τρομερά την εμπειρία της, ώστε λίγο αργότερα, το 1910 αποφάσισε μαζί με την φίλη της Ελίζαμπεθ Χάμπαρντ να ανοίξουν το δικό τους σαλόνι αισθητικής στην πέμπτη λεωφόρο της μεγάλης πόλης.

Το σαλόνι ομορφιάς της ονομάστηκε "Ελίζαμπεθ Άρντεν" και φάνηκε να αντέχει στην αγορά. Αυτό όμως που δεν άντεξε ήταν η συνεργασία της Γκράχαμ με την Χάμπαρντ, η οποία και διαλύθηκε 4 χρόνια αργότερα. Η Γκράχαμ δεν πτοήθηκε και συνέχισε να κυνηγά το όνειρό της. Πολύ σοφά, άρχισε να χρησιμοποιεί το όνομά "Ελίζαμπεθ Άρντεν" στην καθημερινότητά της, ενώ εξόπλισε την επιχείρησή της με ένα σωρό χημικούς και επαγγελματίες του είδους, οι οποίοι εργάζονταν ασταμάτητα για να δημιουργήσουν μια κρέμα προσώπου και μια λοσιόν που θα γινόταν κορυφαία προϊόντα πώλησης της εταιρείας της.



Ένα από τα προϊόντα που η Άρντεν ήθελε να προωθήσει στην αγορά ήταν το μεικ-απ, δυστυχώς όμως για αυτήν υπήρχε ένα σοβαρό πρόβλημα: εκείνη την περίοδο το μεικ-απ θεωρούνταν ως ένα προϊόν το οποίο χρησιμοποιούνταν αποκλειστικά από τις πόρνες. Αμέσως ξεκίνησε μια διαφημιστική καμπάνια προώθησής του, ελπίζοντας να αλλάξει τον τρόπο που η κοινωνία έβλεπε το προιόν. Αν υπήρχε κάτι που θα μπορούσε να την βοηθήσει, αυτό ήταν ο κινηματογράφος. Η ελπίδα της στηρίζονταν στο γεγνός ότι εφόσον το μεικ-απ χρησιμοποιούνταν αφειδώς σε αυτόν τον αναδυόμενο και αστραφτερό κόσμο ο οποίος τύγχανε αποδοχής από όλα τα στρώματα της κοινωνίας, το ίδιο θα γινόταν και με το μεικ-απ -και ακόμη καλύτερα με το δικό της μεικ-απ.

Η προσπάθειά της αυτή πέτυχε και πολύ γρήγορα η μάρκα "Ελίζαμπεθ Άρντεν" καθιερώθηκε στην αμερικάνικη αγορά με ισχυρές πωλήσεις. Αυτό αποτέλεσε μάλιστα και τη βάση για την εξάπλωση και πώληση των προϊόντων της πλέον σε παγκόσμιο επίπεδο. Το 1922 άνοιξε το πρώτο της κατάστημα στο Παρίσι, ενώ ακολούθησαν η Νότια Αμερική και η Αυστραλία. Το 1930 η επιχείρησή της τα πήγαινε τόσο καλά, που παρότι η αμερικάνικη οικονομία κλυδωνίζονταν από το κραχ, η Άρντεν είχε έσοδα της τάξης των 4 εκατομμυρίων δολαρίων.

Πέρα όμως απο την μεγάλη της επαγγελματική επιτυχία, η Άρντεν ήταν ενθουσιώδης σουφραζέτα. Είχε ήδη συμμετάσχει το 1912 στην παρέλαση για τα δικαιώματα των γυναικών-μάλιστα το κραγιόν που φορούσαν και οι 15000 γυναίκες που συμμετείχαν στην παρέλαση ήταν χορηγία της Άρντεν, κάτι που θα της έδινε αργότερα την ιδέα δημιουργίας μια αποκλειστικής σειράς καλλυντικών για τις γυναίκες που υπηρετούσαν στον στρατό.



Μερικές από τις καινοτομίες της στον χώρο των καλλυντικών αποτελούν τα λεγόμενα "καλλυντικά ταξιδιού", μια αγαπημένη σήμερα συνήθεια των γυναικών. Τότε όμως είχε θεωρηθεί τρομερά καινοτόμα και πρωτοποριακή ιδέα και της είχε αποφέρει απίστευτες πωλήσεις και κέρδη. Επίσης η Άρντεν ήταν η πρώτη που προσέφερε στους πελάτες της περιποίηση άκρων και σπα εντός των καταστημάτων της.

Φυσικά, όπως συμβαίνει  σε κάθε τομέα του εμπορίου, η Άρντεν είχε να αντιμετωπίσει τον ανταγωνισμό από πολλούς που εποφθαλμιούσαν την πρωτιά της. Η μεγαλύτερή της αντίπαλος ήταν η Έλενα Ρούμπινσταιν. Αν και οι δύο γυναίκες δεν είχαν συναντηθεί ποτέ, ωστόσο εργάζονταν σκληρά να ξεπεράσουν η μία την άλλη και να αποκτήσουν το μεγαλύτερο κομμάτι πώλησης καλλυντικών και προϊόντων περιποίησης στην αγορά.



Εκτός όμως από την αδιαφιλονίκητη κυριαρχία της στον χώρο της ομορφιάς, η Άρντεν ενδιαφερόταν για έναν άλλον τομέα, οποίος θεωρούνταν καθαρά ανδροκρατικός: αυτός των ιπποδρομιών. Η Άρντεν έδειξε τρομερό ενδιαφέρον για τα άλογα και μάλιστα έφτασε στο σημείο να ιδρύσει την Φάρμα Μειν Τσεις. Μάλιστα το περιοδικό ΤΙΜΕ τής έκανε ένα αφιέρωμα για αυτή της την ενασχόληση, αλλά και πως τα κατάφερε να καθιερωθεί με τον δικό της τρόπο σε αυτή την καθαρά ανδρική συνήθεια.

Όσο ζούσε, η Άρντεν διατηρούσε μια υψηλού επιπέδου και ιδιαίτερης κομψότητας ομορφιά και νεότητα. Μόνο μετά τον θάνατό της, στις 18 Οκτωβρίου τού 1966, οι πελάτες της και ο υπόλοιπος κόσμος μάθανε την πραγματική της ηλικία. Η Άρντεν έφυγε απο την ζωή στα 81 της χρόνια έχονταν αφήσει πίσω της μια τεράστια και πολύ επιτυχημένη επιχείρηση καλλυντικών, την οποία έστησε από το 0 χάρη στην εξυπνάδα της και την σκληρή δουλειά. 100 σαλόνια ομορφιάς και 300 προιόντα καλλυντικών και ειδών ομορφιάς είναι μερικοί από τους αριθμούς που πιστοποιούν αυτή της την επιτυχία. Σήμερα η εταιρεία της αξίζει 1,3 δισ. δολλάρια, ενώ το όνομά "Ελίζαμπεθ Άρντεν", είναι ένα απο τα πιο αναγνωρίσιμα ονόματα ειδών ομορφιάς, μαζί με αυτό της Έλενα Ρουμπινσταιν και της Έστε Λόντερ.

"Η επανάληψη δημιουργεί την φήμη και η φήμη τους πελάτες"









Βαράς το κεφάλι σου στον τοίχο και αντί να σπάσει το κεφάλι σπάει ο τοίχος. Κάπως έτσι θα μπορούσε κάποιος να περιγράψει το πολιτικό τέλμα που ζούμε.
Ας υποθέσουμε ότι στο Μαξίμου είναι ο Κυριάκος Μητσοτάκης και αντιπολίτευση ο Τσίπρας. Σκάει ένα σκάνδαλο και ένας «γαλάζιος Καλογρίτσας» εμφανίζεται στο πολιτικό προσκήνιο.
Εάν ήξεραν οι Συριζαίοι από οικονομία θα έκαναν τέσσερα απλά πράγματα.
Ο Νίκος Παππάς έχει αρχίσει να μετρά ημέρες. Αν όχι για την παραμονή στη θέση του υπουργού Επικρατείας, σίγουρα μέχρις ότου εκδηλωθούν και δημοσίως οι επικρίσεις εις βάρος του για τους άκομψους και ατελέσφορους χειρισμούς της υπόθεσης των τηλεοπτικών αδειών.
Η κατάρρευση του ΣΥΡΙΖΑ είναι τελικά… «δοκιμασία» και για τη ΝΔ!
Στην Ελλάδα οι συμπτώσεις πάντοτε ενοχοποιούνται. Πολλά περίεργα γεγονότα μερικές φορές «δένουν» με τέτοιο τρόπο που τελικά δεν αποκλείεται να χάνεις την πραγματικότητα από τη φαντασία.
Υπάρχουν κάποιες λέξεις που κάνουν μια τόσο απίθανη αντιστοίχιση, που είναι δύσκολο να τις βάλεις μαζί.
Είναι μια αληθινή ιστορία που θα μπορούσε κάλλιστα να αποτελέσει τη βάση για το σενάριο μιας ταινίας του Χόλιγουντ με απίστευτη πλοκή, όμως οι συνέπειές της στην πραγματικότητα είναι ολέθριες για το περιβάλλον και δη για τα θαλάσσια οικοσυστήματα αλλά και για τους κατοίκους των νησιών στο Ιόνιο Πέλαγος.
Ο Αλέξης Τσίπρας έδωσε πρόσφατα μια λογική διαβεβαίωση, όσο μπορεί να είναι λογικό ό,τι εκπορεύεται από έναν πολιτικό με το δικό του παρελθόν: «όποιος σήμερα σκέφτεται εκλογές δεν μπορεί παρά να είναι ανόητος, όποιος δε τις ζητάει δυο φορές ανόητος», είπε .
Καθημερινά πλέον οι ίδιοι οι υπουργοί του ΣΥΡΙΖΑ δηλώνουν την πρόθεση τους για νομοθετικές πρωτοβουλίες που εμφανώς βρίσκονται εκτός συνταγματικού πλαισίου ή κινούνται στα όρια του.
Η αγαπημένη μας ΕΡΤ ωστόσο κάνει ότι μπορεί για να αναβιώσει το γλυκό αμαρτωλό της παρελθόν:

ΕΙΚΟΝΕΣ

Ads Place 970 X 90

ΑΝΤΡΑΣ

ΓΥΝΑΙΚΑ

ΣΠΙΤΙ